Per adattare i contenuti ai mercati esteri serve la localizzazione: riscrivere testi, esempi, immagini e informazioni pratiche pensando a come ragiona e cerca il cliente di ogni paese, non solo tradurre parola per parola.
Lo stesso prodotto può essere presentato in modo diverso a un buyer tedesco, a un distributore americano o a un architetto svizzero. Cambiano le priorità, il livello di dettaglio tecnico, il tono, perfino i riferimenti normativi. Un sito localizzato fa sentire l'utente a casa e riduce i dubbi prima del contatto.
