Il collegamento tecnico è solo metà del lavoro: l'altra metà è la coerenza. Titolo, immagini e offerta della landing devono riprendere quelli dell'annuncio, così chi arriva riconosce subito ciò che cercava e le piattaforme valutano meglio l'esperienza della pagina.
In NewVisibility chi sviluppa la landing lavora a fianco di chi gestisce le campagne Google e le campagne social media. Questo evita il classico rimpallo tra agenzia web e agenzia pubblicitaria quando un tag non funziona o un annuncio va aggiornato.
Campagne social media
Raccontaci quali piattaforme usi: verifichiamo tracciamenti e pagine di destinazione.
Sì, una landing page può posizionarsi su Google se risponde in modo completo a una ricerca precisa, ha contenuti testuali sufficienti, meta coerenti ed è collegata al resto del sito. Le landing pensate solo per le campagne, scarne e isolate, di solito non si posizionano.
L'A/B test di una landing page mostra a visitatori diversi due versioni della stessa pagina, diverse per un solo elemento come titolo, immagine o call to action, e misura quale porta più conversioni. Richiede traffico sufficiente e un periodo di osservazione adeguato.
Le conversioni di una landing page si misurano tracciando le azioni che contano, come invii del modulo, chiamate e download, tramite eventi in Google Analytics e nelle piattaforme pubblicitarie. Collegando i dati alla provenienza e al CRM capisci quali contatti diventano opportunità reali.
Il ritorno di un sito web si misura confrontando gli obiettivi fissati all'inizio con dati concreti: contatti dai form, richieste, download, vendite, posizionamento su Google e citazioni nei motori AI. Per questo gli indicatori vanno definiti già in fase di progetto.
Meta title e meta description si scrivono pagina per pagina: il title, breve, contiene la keyword principale e il brand; la description riassume il contenuto e invita al clic. Entrambi devono essere unici, specifici e coerenti con ciò che la pagina contiene davvero.