Oniro Group Realizzazione sito internet Etro Home Interiors
Realizzazione sito internet Etro Home Interiors Web
Realizzazione sito internet per una collezione home di una maison di moda
Una collezione home nata su licenza di una maison della moda pone un problema di traduzione prima che di sviluppo. Il marchio esiste già, il pubblico lo conosce, ma lo conosce attraverso codici che appartengono a un altro mondo: tessuti, stampe, proporzioni pensate per il corpo e non per una stanza.
Il compito del sito, in un progetto di questo tipo, è rendere quel passaggio credibile. Chi arriva ha in mente un'immagine precisa del marchio e deve ritrovarla nell'arredo senza che l'operazione sembri un'estensione commerciale del nome. È una differenza sottile ma decisiva, e si gioca sulla coerenza tra linguaggio visivo, ritmo della navigazione e trattamento fotografico dei prodotti.
Per questo il progetto affidato alla nostra agenzia ha lavorato sul registro prima che sulla struttura, costruendo un impianto in cui le immagini dei prodotti hanno il peso e il formato che avrebbero in un editoriale di moda, e non quello di una scheda tecnica. La scelta di pubblicare il sito interamente in lingua inglese risponde alla stessa logica: è la lingua in cui la maison comunica al proprio pubblico internazionale.
Sul piano dei contenuti il catalogo copre l'intera casa, dall'area living alla zona notte fino all'outdoor e all'illuminazione, ampiezza che segnala l'intenzione di proporre un sistema completo dell'abitare e non una linea di complementi firmati. Il progetto fa parte dell'ecosistema del gruppo Oniro, che ne garantisce la capacità produttiva.
Una licenza va resa credibile, non solo dichiarata
Quando un marchio della moda entra nell'arredo, il pubblico arriva con un'immagine già formata e con un sospetto legittimo: che si tratti di un'estensione commerciale del nome più che di un progetto vero. Il sito è il primo luogo in cui questo dubbio si conferma o si dissolve.
Per questo abbiamo lavorato sul registro prima che sulla struttura, dando alle immagini il peso e il formato di un editoriale di moda invece che di una scheda prodotto. Sono scelte che non si spiegano in un elenco di funzionalità, ma che determinano se una collezione su licenza viene percepita come autentica. Siamo a Cantù, nel distretto dove queste collezioni vengono realizzate.
NewVisibility nasce nel 2013 dall'idea di Andrea e Luca, amici da una vita, che realizzavano siti già da vent'anni prima di darsi un nome. Da allora abbiamo seguito oltre trecento clienti. Siamo una squadra a dimensione umana: parlate direttamente con chi lavora al progetto, senza intermediari, anche dopo la pubblicazione.
Leggi il nostro manifesto
NewVisibility, agenzia di sviluppo web in provincia di Como, che ha curato registro visivo, struttura e sviluppo del sito della collezione.
Che un'azienda dell'arredo produce e distribuisce una collezione utilizzando il nome e i codici stilistici di una maison della moda, con un accordo di licenza.
Tradurre codici nati per il guardaroba in un linguaggio dell'abitare. Il pubblico conosce già il marchio e deve ritrovarlo, senza percepire un'operazione puramente commerciale.
Perché il pubblico di una maison è abituato a quel registro. Presentare i prodotti come schede tecniche tradirebbe l'aspettativa con cui arriva sul sito.
Perché è la lingua con cui la maison comunica al proprio pubblico internazionale. Una versione italiana isolata romperebbe la coerenza del posizionamento.
Perché segnala l'intenzione di proporre un sistema completo per l'abitare e non una linea di complementi firmati, che è la differenza tra progetto e operazione di marketing.
Sì. Siamo nel distretto dove queste collezioni nascono e seguiamo diversi progetti all'incrocio tra moda e arredamento.