Come valutiamo una parola chiave
Ogni termine viene giudicato su più aspetti.
Dalle parole ai gruppi di annunci
Le parole chiave vengono raggruppate per tema, così ogni annuncio risponde a una ricerca precisa. Se vuoi che anche i contenuti del sito sostengano queste ricerche, scopri il lavoro di contenuto SEO.
Le corrispondenze delle parole chiave sono le regole che decidono quali ricerche attivano il tuo annuncio: generica, a frase o esatta. Più sono larghe, più raggiungi persone ma con maggior rischio di sprechi. Per le aziende di Como e Brianza le calibriamo sull'obiettivo e le correggiamo guardando le ricerche reali.
Le parole chiave negative sono termini che escludi dalla campagna, così l'annuncio non compare per ricerche che non portano clienti, come chi cerca gratis o cerca lavoro. Riducono gli sprechi di budget. Da Cantù aggiorniamo l'elenco per le aziende di Como e Milano dopo ogni verifica dei termini di ricerca.
Un annuncio di testo efficace riprende la ricerca dell'utente, dice chiaramente cosa offri e invita a un'azione precisa, con titoli e descrizioni coerenti con la pagina di arrivo. Si prova con più varianti e si migliora nel tempo. Lo facciamo da Cantù per aziende di Como, Brianza e Milano.
Per limitare la zona geografica degli annunci si scelgono raggi, città o regioni e si escludono le aree non servite. Se lavori tra Como, Brianza e Milano puoi concentrare il budget dove stanno i clienti, correggendo l'area in base alle chiamate e alle richieste reali.
L'A/B test degli annunci confronta due varianti, per esempio due titoli, cambiando un solo elemento per volta: la vincente si decide con clic e conversioni, non a intuito. Da Cantù lo applichiamo alle campagne di aziende di Como, Milano e Lugano, aspettando dati sufficienti prima di trarre conclusioni.