Le corrispondenze delle parole chiave sono le regole che decidono quali ricerche degli utenti possono attivare il tuo annuncio. Google ne prevede tre: generica, a frase ed esatta. Più la corrispondenza è larga, più ricerche raggiungi, ma con maggior rischio di mostrare annunci a persone fuori target. Per le aziende di Como e Brianza la scelta va calibrata sull'obiettivo.
Controlliamo periodicamente i termini di ricerca che hanno attivato gli annunci e li affiniamo con le campagne Google gestite dal team di Cantù, per aziende tra Como, Milano e Lugano.
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Le parole chiave negative sono termini che escludi dalla campagna, così l'annuncio non compare per ricerche che non portano clienti, come chi cerca gratis o cerca lavoro. Riducono gli sprechi di budget. Da Cantù aggiorniamo l'elenco per le aziende di Como e Milano dopo ogni verifica dei termini di ricerca.
Un annuncio di testo efficace riprende la ricerca dell'utente, dice chiaramente cosa offri e invita a un'azione precisa, con titoli e descrizioni coerenti con la pagina di arrivo. Si prova con più varianti e si migliora nel tempo. Lo facciamo da Cantù per aziende di Como, Brianza e Milano.
Le estensioni degli annunci, oggi chiamate asset, sono informazioni aggiuntive come link a pagine, telefono, indirizzo e frasi di approfondimento. Rendono l'annuncio più completo e offrono più modi per contattarti. Per un'attività di Cantù, Como o Lugano sono particolarmente utili indirizzo e numero di telefono.
L'A/B test degli annunci confronta due varianti, per esempio due titoli, cambiando un solo elemento per volta: la vincente si decide con clic e conversioni, non a intuito. Da Cantù lo applichiamo alle campagne di aziende di Como, Milano e Lugano, aspettando dati sufficienti prima di trarre conclusioni.
Per capire cosa rende in Performance Max si analizzano conversioni, gruppi di prodotti, asset e canali, partendo da un tracciamento impostato bene a monte. Da Cantù costruiamo questa lettura dei dati per aziende di Como, Brianza e Milano, senza promettere risultati.
