Restyling sito internet per un brand di arredo di alta gamma
Per Papadatos, azienda con sede ad Atene specializzata nel design d'arredo di alta gamma, abbiamo curato il restyling del sito con l'obiettivo di rinnovarne l'immagine digitale e allinearla al posizionamento internazionale del brand.
Un restyling di questo tipo nasce quasi sempre dalla stessa situazione: l'azienda è cresciuta più rapidamente della sua presenza online, e il sito comunica ancora il posizionamento di qualche anno prima. È una condizione che si nota soprattutto in un mercato internazionale, dove il confronto non è con i concorrenti locali ma con i marchi di riferimento del settore.
Il lavoro è partito quindi dall'immagine, aggiornando il linguaggio visivo per reggere quel confronto, e ha riguardato insieme la struttura. Il sito conferma l'impianto costruito attorno al configuratore di prodotto e alla sezione finiture, che restano gli strumenti più utili per servire i due mercati dell'azienda, residenziale e contract.
La dimensione multilingua è stata mantenuta e curata: inglese, tedesco, greco, francese e spagnolo, cinque versioni che presidiano altrettanti mercati europei. In un restyling la parte più delicata riguarda proprio questo aspetto, perché rinnovare la struttura senza gestire correttamente redirect e corrispondenze linguistiche significa perdere il posizionamento costruito negli anni su ciascuna versione.
In un restyling multilingua il rischio è perdere il posizionamento
Un restyling sembra un progetto di immagine, e in parte lo è: si interviene quando l'azienda è cresciuta più rapidamente della sua presenza online e il sito comunica ancora il posizionamento di qualche anno prima.
Ma su un sito in cinque lingue la parte più delicata è invisibile. Ogni versione ha costruito negli anni un proprio posizionamento sul rispettivo mercato, e rinnovare la struttura senza gestire correttamente redirect e corrispondenze linguistiche significa buttare via quel lavoro. È il genere di attenzione che non si vede guardando il sito nuovo, ma che si nota subito nei mesi successivi se viene trascurata.
NewVisibility nasce nel 2013 dall'idea di Andrea e Luca, amici da una vita, che realizzavano siti già da vent'anni prima di darsi un nome. Da allora abbiamo seguito oltre trecento clienti. Siamo una squadra a dimensione umana: parlate direttamente con chi lavora al progetto, senza intermediari, anche dopo la pubblicazione.
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NewVisibility, agenzia di sviluppo web in provincia di Como, che ha rinnovato l'immagine digitale del brand mantenendone la struttura multilingua.
Perché spesso l'azienda cresce più rapidamente della propria presenza online, e il sito continua a comunicare il posizionamento di qualche anno prima.
Si parte da contenuti e posizionamento esistenti. Il lavoro consiste nel rinnovare senza disperdere ciò che già funziona in termini di visibilità e traffico.
Perdere il posizionamento costruito su ciascuna versione. Senza una gestione corretta di redirect e corrispondenze linguistiche il danno emerge nei mesi successivi.
Perché sono gli strumenti che servono realmente i due mercati dell'azienda, residenziale e contract. Un restyling deve conservare ciò che funziona.
Cinque: inglese, tedesco, greco, francese e spagnolo, ciascuna con contenuti e metadati propri per presidiare autonomamente il relativo mercato.
Sì, è una parte importante del nostro lavoro. Interveniamo conservando posizionamento e contenuti che generano traffico, invece di ripartire da zero.