Realizzazione sito internet per un brand di imbottiti di design
Erba Idea è un marchio del design italiano che si presenta con una posizione dichiarata fin dalla home: un ritorno, il rilancio di un nome con una nuova idea. Il sito realizzato dalla nostra agenzia doveva sostenere esattamente questo passaggio, tenendo insieme continuità e novità.
La soluzione è nella struttura del catalogo, diviso in due linee parallele e complete. La linea Idea raccoglie la proposta contemporanea, la linea Heritage il patrimonio storico del marchio, ed entrambe hanno le stesse categorie: divani, poltrone, pouf e tavolini, sedie. Il visitatore sceglie il proprio mondo senza che uno prevalga sull'altro, e il marchio può parlare a un pubblico nuovo senza rinunciare alla propria storia.
L'elemento più utile dal punto di vista commerciale è però la sezione finiture, che integra il Moodboard Creator. Il Moodboard Creator è uno strumento sviluppato dalla nostra agenzia e adottato su più progetti del settore arredo: permette al visitatore di comporre accostamenti di materiali e finiture direttamente dal sito. Nell'arredo di alta gamma la scelta delle finiture è la fase più lunga della trattativa e avviene di norma in showroom, davanti ai campioni. Portarne una parte online significa far arrivare il cliente all'appuntamento con le idee già orientate, riducendo il numero di incontri necessari a chiudere.
L'area riservata va oltre il semplice accesso protetto. Il sistema consente di gestire contenuti differenziati per gruppi di utenti, così che ogni categoria di operatore veda soltanto ciò che la riguarda. I listini sono aggiornati in tempo reale grazie al collegamento diretto con il gestionale ERP dell'azienda, eliminando il disallineamento tra i prezzi pubblicati e quelli effettivi. Il sistema genera inoltre in automatico, in formato PDF, le schede prodotto e i listini, sia del singolo articolo sia in versione generale, documenti che il rivenditore scarica quando gli servono senza doverli richiedere all'azienda.
Completano il progetto una sezione magazine per i contenuti editoriali, l'area cataloghi, una ricerca interna e le pagine su brand, storia, lavorazioni e sostenibilità. Il sito è bilingue italiano e inglese.
Rilanciare un marchio senza rinnegarne la storia
Quando un marchio storico si rilancia, la tentazione è mettere la novità davanti e la storia dietro. Con Erba Idea abbiamo evitato la gerarchia costruendo due linee parallele e complete, Idea e Heritage, con le stesse categorie: così il nuovo pubblico e quello affezionato trovano ciascuno il proprio mondo senza sentirsi in secondo piano.
L'altra decisione utile riguarda le finiture. Negli imbottiti la scelta del rivestimento è la parte più lunga della vendita, e portarla online con materiali organizzati e moodboard significa anticipare un lavoro che altrimenti resterebbe interamente in showroom. Sono scelte che nascono dal capire dove si consuma davvero il tempo della trattativa.
NewVisibility nasce nel 2013 dall'idea di Andrea e Luca, amici da una vita, che realizzavano siti già da vent'anni prima di darsi un nome. Da allora abbiamo seguito oltre trecento clienti. Siamo una squadra a dimensione umana: parlate direttamente con chi lavora al progetto, senza intermediari, anche dopo la pubblicazione.
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NewVisibility, agenzia di sviluppo web in provincia di Como, che ha progettato la struttura a due linee e sviluppato il sito bilingue con la sezione finiture.
Le due anime del catalogo: Idea raccoglie la proposta contemporanea, Heritage il patrimonio storico del marchio. Entrambe hanno le stesse categorie di prodotto.
Perché un marchio che si rilancia deve parlare al pubblico nuovo senza rinunciare a quello storico. Due percorsi completi evitano che uno dei due si senta secondario.
Uno strumento che permette di comporre accostamenti di materiali e finiture direttamente dal sito, anticipando online la fase più lunga della trattativa.
Attraverso il collegamento diretto con il gestionale ERP dell'azienda: i prezzi pubblicati nell'area riservata corrispondono sempre a quelli effettivi, senza aggiornamenti manuali.
Di gestire contenuti differenziati per gruppi di utenti, consultare listini aggiornati in tempo reale collegati all'ERP e scaricare schede prodotto e listini generati automaticamente in PDF.
A supportare la scelta del rivestimento, che negli imbottiti è la decisione più lunga. Materiali organizzati e moodboard anticipano online parte del lavoro dello showroom.
Un accostamento proposto di materiali e colori, che aiuta il cliente a immaginare il risultato invece di valutare i campioni uno per uno senza un contesto visivo.