Realizzazione e-commerce per un brand di gioielli in argento
Per SilverX, brand di gioielli in argento, abbiamo realizzato un e-commerce personalizzato per la vendita online dei prodotti, sviluppato come tutti i nostri progetti di questo tipo su piattaforma Magento.
La caratteristica del progetto sta nell'ampiezza del catalogo e nel modo in cui è stato reso navigabile. Accanto alle categorie che ci si aspetta in una gioielleria, anelli, collane, bracciali, orecchini e ciondoli, il brand tratta anche tipologie che raramente trovano spazio autonomo: gemelli, fermacravatte, fermasoldi, segnalibri e completi.
Dare a ciascuna una pagina propria non è una scelta di completezza ma di visibilità. Sono prodotti cercati da un pubblico piccolo ma molto determinato, spesso in occasione di un regalo specifico, e chi cerca un fermacravatte in argento digita esattamente quelle parole. Una categoria nascosta dentro un generico accessori non intercetterebbe mai quella ricerca, che è tra le più vicine all'acquisto.
La piattaforma integra le funzioni complete di un e-commerce maturo, con area cliente, registrazione, lista dei desideri, carrello e ricerca avanzata. A queste si affianca una sezione dedicata ai negozi, che collega la vendita online alla rete fisica: nel settore del gioiello una parte dei clienti preferisce vedere il prodotto prima di acquistare, e il sito accompagna anche quel percorso invece di ignorarlo.
Le categorie piccole portano le ricerche migliori
In un catalogo di gioielleria la tentazione è raggruppare le categorie minori sotto un generico accessori: sono poche referenze e sembra un modo per tenere ordinato il menu. È però un errore di visibilità.
Chi cerca un fermacravatte o un fermasoldi in argento digita esattamente quelle parole, e lo fa quasi sempre con un'intenzione d'acquisto precisa, spesso legata a un regalo. Sono ricerche poco numerose ma vicinissime alla conversione, e una categoria nascosta non le intercetta mai. Dare a ciascuna una pagina propria costa poco e rende molto.
NewVisibility nasce nel 2013 dall'idea di Andrea e Luca, amici da una vita, che realizzavano siti già da vent'anni prima di darsi un nome. Da allora abbiamo seguito oltre trecento clienti. Siamo una squadra a dimensione umana: parlate direttamente con chi lavora al progetto, senza intermediari, anche dopo la pubblicazione.
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NewVisibility, agenzia di sviluppo web in provincia di Como, che ha sviluppato la piattaforma su Magento e progettato la struttura del catalogo.
Gioielli in argento: anelli, collane, bracciali, orecchini e ciondoli, oltre a gemelli, fermacravatte, fermasoldi, segnalibri e completi coordinati.
Perché intercettano ricerche molto specifiche e vicine all'acquisto. Chi cerca un fermacravatte in argento digita quelle parole e non troverebbe una categoria nascosta.
A permettere al cliente di salvare i pezzi che sta valutando. Nel gioiello l'acquisto è spesso ponderato e rischia di perdersi tra una visita e l'altra.
Perché nel settore del gioiello una parte dei clienti preferisce vedere il prodotto prima di acquistare. Il sito accompagna anche quel percorso invece di ignorarlo.
Su cataloghi estesi sì. Quando le referenze sono molte, la navigazione per categorie da sola non basta e la ricerca diventa il percorso principale per molti utenti.
Sì. Progettiamo piattaforme di vendita calibrate sul tipo di catalogo, curando in particolare la struttura delle categorie che determina la visibilità organica.